记者|陈编辑|娄伟
在给出一份领先行业的财报后，爱马仕更有底气提价。
集团财务执行副总裁Eric du Halgouet近日在接受媒体采访时表示，爱马仕计划在2023年对产品价格进行5%至10%的调整。汇率波动和生产成本上升是新一轮价格上涨的主要原因。
爆发后，爱马仕已经进行了多轮调价，但单次涨幅都不高于5%。2022年初，爱马仕预计产品均价上涨约4%；早些年的平均价格涨幅在1.5%至2%之间。
相比之下，路易威登和香奈儿等其他顶级奢侈品牌的价格在疫情发生后甚至上涨了更多。2022年2月，路易威登在全球范围内进行了新一轮的价格调整，其中Capucines手袋的价格上涨了20%。香奈儿调整2021秋冬经典手袋价格后，欧洲中型经典翻盖手袋价格超过爱马仕凯利手袋。
涨价已经成为奢侈品行业的常态，“只涨不跌”是奢侈品牌保持高端定位的重要手段。对于消费者来说，奢侈品越贵，越能凸显自己的经济实力和社会地位。疫情导致的人工和材料成本上涨也助推了奢侈品牌的涨价。
但如果说疫情之初的涨价行为是因为奢侈品牌的稳健经营，那么之后一轮又一轮的涨价显然更侧重于将自己定位在金字塔的顶端。
以香奈儿为例。2021年，总收入达到创纪录的156.4亿美元。几轮涨价是主要原因，最新的举措是宣布将为亚洲顶级客人开设私人精品店。
时尚有报道称，富裕人群回购频率较高，受疫情影响较小。所以，入门价格越高，越是依赖富裕人群的奢侈品牌，才能在反复疫情后保持营收的稳定增长。中产阶级是重灾区，为了降低风险，逐渐减少奢侈品消费。
然而，尽管富裕消费者的数量和规模都不多，但奢侈品牌增产的决心并未降低。几家奢侈品集团的财报显示，只有有钱人才能贡献足够的销售额。
以爱马仕为例，它在2022年3月宣布将在法国夏朗德省和吉伦特省新建两个生产车间。从2010年开始，爱马仕在法国连续新增9家皮革工坊。
强调稀缺性让阿玛施韦一直处于奢侈品行业金字塔的顶端，但反过来也会成为增长的绊脚石。2021年第四季度，爱马仕集团收入增长11%，但产能不足使皮具部门收入减少5.4%。财报发布后，爱马仕股价一度下跌8.4%，为近5年来最大跌幅。
值得指出的是，奢侈品牌增产并不意味着稀缺。
一些奢侈品牌即使新设车间，也会生产工艺技术含量高的产品，对大规模增产意义不大。
比如路易威登2022年新开的两个工坊，倾向于生产稀有皮革制成的手袋，价格也高于常规款式，而且还是针对一群收入极高的小规模消费者。
另一方面，奢侈品牌的产品类别并不局限于手袋产品。
事实上，很多奢侈品牌为了规避过度依赖单一品类带来的风险，会选择引入新品类来提升竞争力，寻找新的增长点。如今，对于专注于吸引富裕消费者的奢侈品牌来说，提供更多不同的品类也是提高复购率的重要手段。
