设计在生活中无处不在，隐藏着各种思想。
而我们很多常见的设计其实都隐藏着心理投射。真的有这么神奇吗？
豹纹为什么象征性感？
豹纹、斑马纹、蟒蛇纹...这些都是包包和服装设计中的常客。你有没有想过，为什么只选择这些动物的标记，并且长期拥有忠实的粉丝？
哈尔彭春季2023
从心理学的角度来说，大多数人的穿着都是为了彰显个性。
选择特定动物纹理的原因是一样的。
但是，动物皮革所传达的信息却因其质地不同而不同。
豹纹通常有一种性感的感觉。
这是因为豹纹让人联想到豹子。
豹子虽是猛兽，但体型小巧，敏捷谨慎，让人感觉轻盈灵巧。
同时她优雅高贵，温柔狂野，这和很多女性角色是一致的。
女性在极度缺乏安全感，渴望被保护的时候，特别喜欢豹纹，这是她们心理反映的自然反映。
因为是以棕色为基调，接近人体的肤色，有一种类似裸体的感觉，让人感觉很性感。
独特的自然纹理所形成的性感和美丽是备受时尚追捧的主要因素。
虎纹作为一种猛兽，一直以来都不太受欢迎，但更为严重和危险，缺乏心理共鸣。
相比之下，豹纹会显得近很多。
警示牌上经常出现老虎和黄蜂的配色。
罗伯托·卡沃利2022春夏
斑马的黑白质感永远符合时尚潮流，黑白一直是主流的时尚配色。
它的质感不仅传达了持久的美学魅力，也隐藏了食草动物的可爱。
R13 2021AW
蟒蛇生活的热带雨林气息浓郁，质地奢华复杂，皮革柔软坚韧。蟒蛇皮给人的感觉是诱惑，优雅，冷艳。
凯特S/S 23女装
选择不同的动物质地，其实体现了消费和审美的自我个性。
增强香味对异性的吸引力？
嗅觉作为一种完全不同于其他感官的化学感官，在激活人的神经方面起着重要的作用。
星巴克里常年的奶香味其实是吸引你的重要原因；通常我们会精心挑选香水的香型和香味。......
这些设计上的小心思是不能忽视的。
香水
嗅觉与性吸引力密切相关。
以色列科学研究所发现，和许多动物一样，人类会因为嗅觉找到和自己匹配的朋友和伴侣。
“气味”相似的陌生人更容易建立亲密关系。
除了荷尔蒙，香味还能产生让人心情愉悦的多巴胺。
女人的气味
而且嗅觉能引起对现在地点的识别，通过嗅觉使记忆更深。
咸味能让人想起自由的海边；福尔马林的药味立刻让人在医院里感到拘束和紧张。
雨后泥土的味道，草皮的香味，奶油的甜味……连同我们成长的空间里的味道，都会在我们的大脑里留下深刻的记忆。
当我们再次闻到相同或相似的气味时，大脑会把这个场景传达给我们。
自上世纪末以来，香水营销在欧美国家兴起，可分为产品香水营销和环境香水营销。
香水营销主要用于食品超市，在那里产品被喷上香水来吸引顾客。
甚至有设计师将产品内部气味提取出来放在外包装上，将化学加工后的气味融合到材料或颜料中，让外包装充满浓郁的食品风味，增加购买力。
环境香营销就是在空间环境中加入特殊的香味，让人感到愉悦。
例如，新加坡航空公司的航班有一种特殊的气味。
这款名为“Stefan Floridian Waters”的特殊香水存在于单元的每一个细节。它是新加坡航空公司的专利，是新加坡航空公司形象的一部分。
嗅觉不仅能形成丰富的多感官体验，还能引导人的行为，加深人的空间记忆。
你能“看到”设计中的声音吗？
为什么可口可乐和雪碧都把开罐声作为自己的特色？
视觉可以通过调动大脑中的记忆来唤起听觉器官的感受。
在设计中，观众往往会被这种声音提醒，然后“听到”视觉语言想要表达的意境，创造出心理场景的投影。
从记忆效果来看，听到的信息可以记住20%，看到的信息可以记住30%左右。
50%左右的视听信息都能记住。
设计师通过不同的设计，让每个人都能听到甚至看到声音。
带声音的海报系列是Saxofunny公司发布的广告创意。
设计师们制作了互动海报，用不同的材料来模拟和发声海报中的物体。
如金属片的雷电，红纸的火焰，有气泡膜的打字机。
既有趣又令人印象深刻。
与此同时，一个声音是如何跳出我的心头的？
可口可乐希望人们看到声音。
“尽量不要听到这个”系列海报通过可口可乐开瓶时的动作唤醒大家的听觉。
特殊物质的心理暗示？
不同的材料能给人带来不同的心理感受和情绪反应。
喜欢营造温馨自然感觉的人，可以选择木质家具进行装饰。例如，人们更喜欢布艺沙发或椅子，而不是塑料凳子。
MuratYldrm
这是因为大脑根据经验，对不同材质的物品做出初步判断:
比如木材给人温暖、坚韧、自然的质感，金属坚硬、冰冷、光滑，塑料细腻有弹性，但不透气...
因此，设计通过不同的手法或不同材料的组合获得丰富的情感语义。
人造纹理与自然纹理相结合的设计充满了生机和活力。
随着新材料、新工艺的发展，产品材料所传达的情感语义越来越丰富。
布兰奇小姐1988年主席
设计师Shiro Kuramata非常擅长用材料表达情感，《MissBlanche》就是他的代表作。椅身由透明树脂制成，配以纸玫瑰，坚硬的紫色铝制椅腿形成强烈的对比。廉价的工业材料变成了艺术品。
欲望号街车
这部作品是为了向《欲望号街车》的女主角布兰奇致敬。
玫瑰象征爱情，铝代表残酷的现代社会。
坐在椅子上会导致玫瑰的消失，从而暗示情感的脆弱和现实。
简单的椅子，只有通过材料的有机组合，才有了久违的情感表达功能。
视觉设计也能“挑逗”味蕾？
品味，作为人们每天必不可少的体验，本来其实是属于设计师的范畴。
咖啡要用深棕色包装，图案精美；当我们看到糖果包装时，我们可以下意识地猜测这是什么味道。
在食品视觉设计中，设计师总是想尽办法刺激你的大脑，让你从这些包装中联想到某种食物的味道。
在味觉设计中，往往会表现出很多抽象的体验，比如甜糯、丝滑、酥脆，这些都是通过通感来表现的。这些联想来自于之前经历过的食物。
红色多与辣椒的刺激性有关，多与火锅底料、辛辣食物等有关。用红色包装。
蓝色会让我们感到凉爽，仿佛舌尖接触到清凉的泉水，所以矿泉水更多使用蓝色调。
但是，很多食物的味道并不能简单的归类为酸、甜、苦、咸，比如各种水果。
香蕉是什么味道？这种复合味道很难用语言解释清楚，所以包装设计中通常会使用与味道相对应的色彩和图形。
此外，城市或国家宣传往往喜欢把味觉体验作为自己的名片——美式汉堡、法式红酒、日式寿司...
通过这些设计，我们可以联系到特定的食物或地区，甚至文化。
因为隐藏的心理学知识，设计给了大众一种独特的私人体验。
在浮躁的今天，你只要关注自己，一定会发现很多惊喜。
参考资料:
孙宁。动物肌理皮革服装设计研究[C].Xi理工大学，2012。
吴·。五官与视觉语言的相关性研究[C]。2012年，Xi美术学院。
张巧连。情感家具设计研究[C]。东北林业大学，2010。
主题集合
在评论区留下你最想看的话题。如果你喜欢前三名的题目，就有机会入选小银的题目库，最终入选的墨者将获得本刊独家赠书~
作者:花花
编辑:丛霞
