最近，音频制造商Sonos预计将于明年在高端市场推出一款耳机，主要是高清音频，其价格可能超过300美元。据悉，Sonos成立于2002年，是国际主流新锐音响品牌中最受欢迎的家电音响制造商之一。它得到了时任微软首席执行官比尔·盖茨的称赞。
(图片来自:Sonos官网)
Sonos虽然成立于2002年，但其品牌定位和营销手段一直比较年轻化，产品设计也更具活力。遗憾的是，自第一款产品发布以来，Sonos并没有选择像Beats那样新潮、街头，而是专注于家庭音响市场。这样的决定使得它没有受到更多的市场关注。Sonos决定明年迈出最重要的一步，进军无线耳机市场。不过第一款产品还是选择了不那么火的耳机类型，似乎有点太保守了。
(图片来自:Sonos官网)
虽然拓展市场的机会并不好，但第一款“跨界”产品已经锁定了高端市场。或许这就是音频厂商的勇气。从目前Sonos的产品线来看，几乎已经完成了家庭音响的全部布局，比如Sonos One、高端HiFi Sonos Five、吧台音响、便携音响等。，连网络音频流媒体设备和墙托架都准备好了。换句话说，家庭音响市场已经被Sonos“摸透”了，挑战新的领域也在情理之中。
(图片来自:苹果官网)
当然，Sonos选择耳机作为无线耳机市场的“第一枪”可能不会太成功。苹果通过AirPods彻底打开无线耳机市场后，2020年推出了耳机无线耳机AirPods Max。虽然在音质和音频体验上实现了全面升级，但整体销量还是比不上AirPods Pro。除了定价问题，AirPods Max也不符合大多数消费者的预期。一是设计不够好，消费者吐槽“像个大银馒头”；第二，收纳不够方便。这些问题都是耳机的通病，Sonos也无法避免。
(图片来自:Sonos官网)
另一方面，Sonos布局便携音响产品有点晚了。索尼、铁三角、森海塞尔等老牌厂商早早就推出了多款无线耳机，索尼在TWS耳机上的技术也更新了好几代。Sonos要到明年才会进入这个市场，它的处境很尴尬。同样，如果要追求音质，大部分消费者会优先考虑Bose、索尼等知名品牌，Sonos似乎需要在营销上多花些功夫。
(图片来自:Sonos官网)
虽然存在各种问题，但并不意味着Sonos会失败。Sonos目前的优势在于对无线音频技术的掌握。在官方APP的带动下，产品互联、接力播放等体验都做得很好。在这个家庭视听生态中加入无线耳机，似乎并不那么相悖。不得不说，Sonos将首款无线耳机定位在高端市场，确实是一次冒险的尝试，但也让人对这款精心制作的产品充满期待。
(封面图片来自:Sonos官网)
