编辑| Paul Yu Pin
制作人|齐超。com“参见专栏”
对于大多数PC公司来说，今年是双重压力的一年。制造商普遍面临着个人电脑库存增加的麻烦，可能需要两到三个季度才能完成库存清除。与此同时，家庭娱乐和新技术变革的浪潮带来了新的消费需求。因此，即将到来的2023年对于行业公司来说，无疑是极具挑战的一年。
结束高歌猛进的模式，去库存成为当务之急。
今年，全球电脑市场的寒意来得更早，持续时间也比冬季更长。IDC数据显示，今年第二季度和第三季度，全球PC出货量分别为7130万台和7430万台。第三季度较第二季度增长4.2%，出货情况明显好转，但同比分别下降15.3%和15%。这说明电脑市场还在触底过程中。
目前市场整体需求放缓，所以出货量继续触底。虽然第四季度还没有结束，但是现在看来情况并不乐观。这说明全球经济和消费活动都因疫情受到不同程度的抑制，或多或少影响了企业和家庭的消费意愿。
令人欣慰的是，电脑的出货量仍然比疫情爆发前高得多。从全球第三季度来看，联想、惠普、戴尔依然是前三，出货量分别为1688万台、1270.6万台、1196.3万台，分别占22.7%、17.1%、16.1%和3的市场份额。
苹果的表现可以说是一枝独秀，出货量为1006万台，占据13.5%的市场份额，与去年同期相比大幅增长8.2%，与戴尔的差距进一步缩小。
国内电脑市场销售也是如此。根据科纳仕公司的数据，今年第二季度，国内个人电脑(包括台式机、笔记本、工作站、平板电脑等。)出货量为1148.5万台，同比下降16%，创造了2013年以来的最大降幅，台式机和笔记本电脑分别下降26%和10%。
无论是在消费计算机市场还是在商用计算机销售领域，都出现了明显的下滑。主要原因是台式机和笔记本都是耐用消费品。在没有大幅降价或大幅提升性能的情况下，用户目前换机的动力明显不足。再加上疫情的影响，全球经济和就业水平还存在一些不确定因素，也在一定程度上抑制了消费者的升级需求。
需要注意的是，虽然市场仍处于重新调整过程中，但基本盘和基本消费的需求仍然巨大。今年双11，联想实现了2分钟内数亿的净销售额，4小时内突破18亿，就是很好的证明。
综合各方面因素分析，市场需求疲软可能会持续到明年年底。对于大多数企业来说，去库存已经成为当务之急。预计各大品牌的去库存化至少会持续到2023年上半年。
只有抓住了新的消费需求，才能抓住未来的发展重点。
经过两年相对强劲的增长后，全球个人电脑市场整体进入了今年的横盘时期。从市场发展规律来看，销量有波动是很自然的。
从PC市场各细分领域的表现来看，目前的供需失衡仍然是结构性的。尽管台式机和笔记本电脑的销量有所下降，但高速和自适应计算领域仍在强劲增长。这显然得益于近年来云计算、虚拟现实、区块链、数据中心、人工智能等前沿技术的快速发展。未来几年，市场对高性能台式机和笔记本工作站的需求将继续快速增长。
联想上一财年的营业额中，工作站品类同比增速超过60%，英特尔也是如此。云相关业务已经成为该公司的重点，数据中心和人工智能(DCAI)以及网络和边缘(NEX)两个业务部门正在快速增长。
在PC市场，华为的销售业绩可以说是可圈可点。今年第二季度，华为电脑出货量达83.8万台，同比增长80.7%，除联想、戴尔、惠普外，仍位列市场份额前三。在国内市场，华为电脑出货量也超过华硕，升至第四。
虽然华为电脑的销量远远落后于联想和戴尔，但在市场整体走势疲软，出货量前五的品牌中有四个品牌同比下滑，且下滑幅度都在两位数以上的这样一个大环境下，华为是销量前五中唯一一个比第三名惠普增加91.5万台出货量的品牌。华为电脑以这个增速再前进一个，只是时间问题。
华为能在众多品牌中脱颖而出，主要有两个原因。一是依托其强大的品牌效应、产品生态和R&D实力，在用户体验和使用效果上形成了良好的叠加效应。此外，华为在设备协作和生态整合方面一直领先于时代。
比如华为MateBook笔记本，通过超级终端让设备之间的连接变得简单直观，让用户从低效的操作中解放出来。可以说，华为的产品生态最先让消费者感受到高效智能办公的魅力。二是公司产品分类定位清晰，高端X系列、高性能S系列、低端D系列区分简单明了，更符合国内消费者的认知习惯。
近年来，高端游戏本的表现可谓一枝独秀。由于种种原因，人们在家的时间逐渐增多，带动了网络娱乐和游戏产业的发展，进而大大推高了游戏笔记本尤其是高端游戏本的销售趋势和销售预期。
今年第二季度，高端游戏本销量同比飙升45%。从目前的市场情况来看，未来游戏行业将继续蓬勃发展，用户购买或更换高端游戏本的需求依然较为旺盛。
相比台式机和笔记本市场，平板电脑的销量要好得多。随着家庭办公、教育、休闲需求的进一步增长，未来平板电脑市场将保持稳中有升的势头，而从出货量和市场份额来看，国产品牌在这方面优势明显。
第二季度，平板电脑在国内市场Top5的销量依次为苹果、华为、联想、小米和荣耀，其中苹果仍以139.7万台的出货量和23.8%的市场份额位居第一，但其销量同比下降了19%，其次是华为，出货量为103.9万台，占比17.7%，同比上升0.5%。在平板赛道上，华为和
抓住新机遇，在稳定中求发展。
近两年来，家用经济发展迅速，人们已经习惯了在家用电脑上工作、放松和学习，带动了台式机和笔记本电脑销量的快速增长。正因为如此，市场红利已经提前透支释放，所以在今明两年，全球个人电脑业务包括台式机、笔记本、工作站等。将迎来一次深度的转型和调整。
他在吴波一家领先的计算机公司担任产品策划。他认为从去年年底或者今年年初开始，电脑市场已经有点累了。前几年市场需求旺盛。新产品一推出，老产品基本就卖光了。今年，由于产能大幅增加，公司的部分库存仍未清理。而且，上游供应链价格调整、汇率波动等因素也影响了公司的整体销售和新产品的推出。
目前公司的营销策略和预期也有所调整。比如新老产品线上线下同时销售。当然，公司会推出更多的以旧换新的优惠活动，目的是尽快清理库存。从公司的整体营销计划来看，从今年下半年到明年上半年，产品线会有一定程度的调整，整体上会有一个收缩的过程。
但在某些领域，比如销量更好的低端轻薄本，年轻人更关注的高端游戏本，以及高性能的台式机或笔记本电脑(工作站)等。，将是公司下一步大力开发和积极推广新产品的重点方向。
PC的市场需求疲软自然蔓延到了上游供应链，CPU、显卡、内存等领域的相关企业也开始受到影响。AMD的财报数据显示，第三季度公司营收达到55.65亿美元，同比增长29%，在营收方面依然取得了不错的增长表现。
然而，就业务部门而言，AMD的客户部门主要销售PC处理器，营业额为10亿美元，同比下降40%。主要原因是个人消费级电脑市场的疲软，导致电脑厂商开始以降低库存为主要目标，逐步减少处理器的采购量。
相比之下，AMD数据中心业务部门的营业额为16亿美元，同比大幅增长45%。这主要是由于骁龙服务器的处理器出货量增加。现在，高速增长的数据中心业务已经成为AMD收入和盈利的支柱之一。
相对而言，AMD在PC处理器领域的市场份额一直在扩大，但PC市场整体需求减弱、供应链渠道库存积压等因素也给公司后续业绩的提升带来了一定程度的影响。幸运的是，服务器和游戏市场的增长将在一定程度上抵消这种影响。
英特尔的情况和AMD差不多。第三季度，其营收同比下降15%，净利润同比下降59%。
面对市场的变化和诸多不确定因素，企业仍需保持战略定力，以稳扎稳打的心态面对当前的挑战，以强化R&D、突出创新的姿态争做行业的引领者，以针对新应用场景和智能赋能的持续创新提升产品的适应性和服务力。
作为国内PC市场的一哥，联想一直在努力保持技术领先地位。不久前，该公司推出了两款业界独一无二的产品，全球首款滚动屏幕电脑Rollable PC和新一代折叠屏幕笔记本ThinkPad X1 Fold，并努力改善物联网生态和多屏互动性能。
惠普的许多产品都配备了翻盖触摸屏，而华硕则推出了双屏笔记本。这些产品受到了消费者的广泛关注。目前，许多PC头部企业正在将重心向折叠屏、芯片等新产业链延伸，目的是加快培育符合企业发展需求的新增长引擎。
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当前，各行各业都在加快数字化、智能化转型的步伐。计算机作为这场变革中最重要的数据信息载体和数字化处理工具，必将对企业的组织管理和个人的工作、学习、生活方式带来深远的影响。而且计算机行业也需要顺应这一发展趋势，通过聚焦高端、大众化、有潜力的消费细分市场，加快自身的转型升级，从而实现更高、更快的发展目标和增长预期。
