10月18日晚，苹果官网推出新款iPad 10和新款iPad Pro。虽然没有发布会，但上线后还是喜欢提一批热搜，引发关注。
令人惊讶的是，苹果这次推出新款iPad后，在官网销售的iPad系列产品价格“都在上涨”，导致当事人大呼“买晚了”，很多人转向二手市场寻求性价比更高的产品。
IPad 10第三方平台跌破3000元
上周，苹果发布了两款新iPad，第十代iPad和M2 iPad Pro。10月26日，这两款iPad正式发布，当天就坏了。第三方价格比官网低200-500元。
目前在一些第三方电商平台上，10台64GB的iPads售价为2988元，比苹果官网设定的3599元价格低了611元。这个价格不仅接近iPad 9的价格，甚至低于一些高配置的安卓平板电脑。
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新机首销破万引发网友热议，也登上热搜榜。有网友认为破发后的价格更划算，称“第三方价格抵得上再来24个免息期”。也有网友表示“我的iPad pro还能再战五年”。
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配置方面，与2021年9月发布的iPad 9相比，iPad 10的主要区别在于使用了USB-C接口而不是lightning接口，仿生芯片从A13升级到A14，支持5G网络。与iPad 10相比，2022年3月发布的iPad Air 5支持新一代Apple Pencil，芯片略强。考虑到苹果的涨价，iPad Air 5比iPad 9更有可能影响消费者对iPad 10的购买决策。
此前，iPhone 14 Plus也遇到了同样的情况。正式发布后，第三方渠道报价400-1000元。市场研究机构TrendForce表示，由于中端机型的市场需求不温不火，苹果正在削减iPhone 14 Plus的产量，增加iPhone 14 Pro的产量。TrendForce表示，iPhone 14 Pro系列产品占总产量的比例已经从原计划的50%提高到60%，未来可能会进一步提高到65%。
苹果在低端平板电脑市场面临挑战。
官网显示，10款重新设计的iPads价格升至3599元，比上一代产品增加了1100元。11英寸和12.9英寸iPad 2022型号的起售价分别为6799元和9299元，分别比上一代产品高出600元和800元。
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不仅新品涨价，官网销售的老产品也涨价了，其中100元的iPad 9价格涨到了2599元，iPad mini 6涨了200元，iPad Air 5涨了400元。
IPad产品线一直是苹果的重要产品线之一。
市场份额方面，根据IDC公布的数据，2021年平板出货量达到1.688亿台，其中苹果以34.2%的市场份额排名第一，出货量达到5780万台。
然而，随着消费者对平板电脑市场的热情逐渐消退，市场需求开始放缓。根据国际数据公司IDC公布的2022年第二季度全球平板电脑出货量，本季度平板电脑出货量达到4050万台，同比增长0.15%。其中，苹果以1260万台的出货量排名第一，同比下降2.89%，市场份额31%。
苹果财报显示，第三季度营收830亿美元，同比增长2%；净利润194.4亿美元，同比下降10.6%。IPad业务营收高于预期，但72.24亿美元的数据比去年同期低2%。苹果CEO库克表示，iPad营收下滑是受供应受限和强势美元拖累。
苹果财报显示，截至2022年6月26日的9个月中，iPad净销售额为211.18亿美元，同比下降6%，而同期iPhone和Mac的净销售额分别增长6%和10%。
在报告期内，iPad是所有苹果产品中唯一净销售额出现负增长的品类。财报显示，这主要是由于iPad和iPad Air的净销售额下降。与此同时，他们的部分下降被iPad mini净销售额的增加所抵消。
国产平板电脑正受益于行业的上升趋势。根据IDC和科纳仕公司的数据，在消费电子市场萎缩的情况下，2021年，中国平板电脑市场出货量同比增长21.8%，为近7年来最高增速，今年第二季度同比增长4.3%。
可以看出，在低端市场，苹果的平板产品受到了安卓厂商的挑战，比如联想、荣耀、小米等。，iPad的市场份额可能会因此减少。苹果显然采取了和iPhone一样的策略，即在高端产品线上提价来保护利润，因为对于苹果的畅销产品，消费者仍然会为提价买单。
编辑|孙志成盖元元
校对|陆
国家商报综合自证券时报E公司、上海证券报、公共信息、北京日报等。
