市场研究机构Jon Peddie Research的最新报告显示，2022年第三季度全球GPU出货量为7550万，环比下降10.3%，同比下降25.1%，创下2009年以来显卡市场销量的最大跌幅。
显卡产品方面，本季度出货量仅为1400万，与去年同期的2400万相比下降约42%，与上月相比下降约26%。显卡销量的不景气一方面是因为缺乏有吸引力的游戏作品，消费者添加产品、更新升级的需求锐减。
以游戏平台STEAM公布的玩家硬件数据统计为例。截至11月，GTX1650、GTX1060和GTX2060仍然是玩家使用最多的显卡。三款产品加起来占装机量的20%左右，这些显卡基本都是2019年初发布的老机型。
另一方面，显卡市场的低迷与显卡厂商近年来实施的错误市场策略密切相关。显卡挖矿导致的涨价、二手翻新等现象，极大地影响了显卡市场的正常运营秩序，同时也改变了用户对显卡产品的态度。
不断扩大的市场到处都是鸡毛。
699美元的显卡官方售价一度提高到5000美元。
对于这两年在PC领域摸爬滚打的用户来说，我相信他们对显卡市场所经历的神奇故事也略知一二。2021年初以来，消费市场的显卡可谓“一卡难求”，尤其是在年中挖矿潮不断扩大的背景下，高端显卡的流通价格甚至可以提升50%~100%。也就是说，官方售价5499元的RTX 3080显卡，实际上是用户以一万元的价格买到的。
对于消费者来说，“显卡”的使用无非是游戏和视频渲染，其中游戏是最重要的应用场景。所以升级显卡更多的是为提升视觉效果买单，换句话说，是为了换取更流畅更美观的游戏画面，属于享受型消费。
在用显卡挖矿的“矿工”眼里，显卡是名副其实的生产力工具。他们的本质和农田里的拖拉机，工厂里的自动化生产线没什么区别，可以通过自己的计算能力直接挣钱。尤其是在2021年，以比特币为首的数字货币价格飞涨，早一天投资和晚一天投资产生的数字货币价值是有差距的。
显卡挖掘
一方面是以享受为导向的消费升级，另一方面是数字生产力工具，显卡价值的差异直接导致市场主要消费群体从用户向“矿主”的快速转化，而后者对产品价格的敏感度明显低于消费者。作为显卡芯片供应商和处理显卡的AIC品牌，自然没必要和需要渠道、售后、服务支持的普通用户和不问价格、售后、批量购买的“矿老板”纠缠。
作为显卡市场的老大哥，英威达也做了一些表面功夫。比如2021年，它两次声称计算能力受到软件、BIOS和芯片的限制，结果推出后很容易被破解。原本以为可以摆脱显卡涨价的正常游戏玩家，一次次被厂商利用，“空中卡”、“耍猴”、“上山”、“下山”也成为PC市场消费者经常用来讽刺厂商、自嘲的词汇。
众所周知，整个2021年，全网计算能力增长了近3倍，用户眼中“一卡难求”的显卡的归宿不言而喻。另一方面，随着显卡价格的提高，一些抢购显卡的幸运用户成为了“黄牛”，整个显卡市场成为了大大小小的黄牛和矿主的聚集地。
虽然说是“产能不足导致供应问题”，但英伟达和AMD的财报都把赚了大钱的事实摆在了用户面前。数据显示，2021年，英伟达营收达269.14亿元，同比增长61.4%，而AMD营收为164.34亿元，同比增长68.33%。
随着越来越多的显卡流入“矿老板”手中，消费者对显卡的需求开始迅速降温，以“等党”为代表的观望情绪充斥着消费群体。2022年，挖矿热度在慢慢下降，显卡价格也在慢慢回归理性。
显卡市场雪崩，A和N都试图挽回场面。
显卡翻新处理
尤其是9月15日之后，随着以太坊区块链从PoW网络升级到PoS网络的完成，“显卡挖矿”正式宣告成为过去。但显卡理性的价格没能打动消费者，因为“矿卡”来了。这些过去在矿山服役过的显卡，正在通过翻新和二手慢慢进入市场，不仅没有增加消费者的信心，反而让购买显卡的用户更加谨慎。
由于翻新的显卡产品，从简单的包装和外观上很难鉴别，显卡经销商会给翻新的显卡冠以“网吧拆解”、“自用”等名称，使得市面上流通的显卡产品来源更加混乱。
与全新出厂的显卡相比，矿机显卡的质量更像是“彩票”。这些近一两年全天24小时满负荷超频的显卡剩余使用寿命未知，显卡厂商对矿卡也没有保修政策。
由于矿上不断运送矿卡，一时间，所有的显卡消费者都成了显卡鉴定师。买显卡的时候，他们要去论坛，贴吧，把显卡里里外外检查一遍。归根结底，这些情况的发生，是因为显卡厂商自身在挖矿行业的高额利润面前，主动放弃了与普通用户的业务沟通渠道。当矿业繁荣的红利退去，重建消费者对产品的信心仍需要很长时间。
英伟达的收入持续减少
根据英伟达最新发布的2022年第三季度财报数据，本季度英伟达实现营收59.3亿美元，同比下滑17%，环比下滑12%，处于持续下滑状态。
尽管Nvidia已经发布了RTX40系列显卡，但该公司首席执行官黄仁勋(Steve Ballmer)此前表示，由于市场预期过于乐观，Nvidia仍有大量RTX30系列库存需要清理。所以英伟达对目前新显卡的态度依然是“收紧控制”，希望通过降低老产品的价格来激发市场活力。
而且第一批产品RTX4090和4080本身就是高端定位，不仅受众少，而且购买者对价格高低的敏感度也不高。英伟达还在通过控制产品的流通来进行饥饿营销。在以较高价格销售高端显卡收割精英群体的同时，也以价格为诱饵，推动中低端用户的迭代升级。这些手段在2021年之前会非常有效，但是在如今的显卡市场，用户的消费信心已经消耗殆尽。
AMD也推出了新一代7000系列显卡，但从整体节奏来看将于11月7日发布，详细信息将于12月中旬披露，这更像是一场秀，而不是显卡市场的真正激活。AMD选择拉长周期，也是在为清理老产品库存做准备。以之前的旗舰产品RX 6950XT为例，年初至今其市场价格一路下跌，但依然收效甚微。
最新数据显示，英伟达在独立显卡市场的市场份额已经达到88%，同比增长5%，环比增长8%，而AMD的市场份额从去年第三季度的17%一直下滑到今年第三季度的8%。
英特尔已经和国内厂商一起进入市场，没有能力驱寒。
早在2021年6月，英特尔就成立了全新的加速计算系统和图形事业部(AXG)。今年3月31日，英特尔正式推出锐炫A系列移动独立显卡。随后在9月28日，英特尔推出了睿轩A770和睿轩A310，这两款产品都是桌面PC平台的独立显卡。国内厂商Moore Thread也在上个月发布了桌面显卡MTT S80。
总是缺货的国产显卡
从整体市场环境和长远发展来看，新品牌、新产品的进入有助于重建用户的消费信心，同时也会增加领头羊英伟达、AMD的竞争压力。但从目前产品力的竞争来看，Intel和Moore Thread仍处于“试用阶段”，尤其是Moore Thread，虽然产品已经发布，但仍处于未公开销售的阶段，JD.COM平台一直显示为购买的“必买码”。
对于显卡产品来说，除了芯片架构、电路、PCB等硬件方面的研发，更重要的是驱动程序的打磨和软件适配是释放产品表现力的重要一环。
一些用户对英特尔显卡的评价
以英特尔的显卡产品为例。虽然在PC市场摸爬滚打多年，在集成显卡方面也积累了不少技术，但其第一代产品还是遇到了不少问题。目前用户的负面反馈主要集中在驱动有待优化，游戏帧率表现不达预期。
综合来看，虽然有新鲜血液涌入市场，A、N也在发布新品和降价促销，但显卡市场的低迷还会持续一段时间。俗话说“守口如瓶者必自取其辱”，现在是显卡厂商为自己的决定买单的时候了。(本文为第一钛媒体App作者/邓编辑/钟毅)
